SEO paslaugos įmonėms

SEO reiškia „optimizavimas paieškos sistemoms“. Paprastais žodžiais tariant, SEO reiškia svetainės tobulinimo procesą, siekiant padidinti jos matomumą „Google“ ir kitose paieškos sistemose, kai žmonės ieško jūsų parduodamų produktų. SEO paslaugos būtinos kiekvienai įmonei, siekiant sėkmės ir populiarumo tarp klientų. Jūsų sėkmės tikimybė yra daug didesnė, kai dirbate su patikimu SEO paslaugų teikėju, kuris žino, kaip pritaikyti jūsų verslui tinkančią strategiją.

Raktažodžių tyrimai

Pirminis SEO proceso etapas yra raktinių žodžių tyrimas (angl. Keywords Research), kurio metu išsiaiškinamos populiariausios „Google“ paieškoje vartotojų naudojamos raktažodžių kombinacijos.

Raktažodžių tyrimai naudojami:

• pradiniame interneto svetainės kūrimo etape, kai planuojama svetainės struktūra (kategorijų, subkategorijų, kitų informacinių puslapių kiekiui bei tipui nustatyti);
• kai siekiama interneto svetainės turinio plėtros (šiuo atveju tikslas yra surasti papildomų, dar neišnaudotų raktažodžių kombinacijų, kurios padėtų pritraukti į svetainę naujų lankytojų);
• planuojant žengimą į vietinę rinką. Raktažodžių tyrimai leidžia sužintoti, ar Jūsų siūlomas produktas ar paslauga turi pakankamai potencialo tapti populiaria, t.y. ar ji pakankamai paklausi „Google“ paieškos sistemoje. Tai padeda verslui tikslingai investuoti ir patirti kuo mažiau nuostolių.
• planuojant plėtrą į užsienio rinką. Tai padeda išsiaiškinti plėtros potencialą, t.y. kurių šalių rinkose Jūsų prekė ar paslauga turėtų didžiausią paklausą;
• norint įvertinti rinkos pokyčius – paieškų sumažėjimą arba padidėjimą.

Raktažodžių tyrimai atliekami pasitelkiant skirtingas priemones tokias kaip Google Keyword Planner ir kt.

SEO auditas

SEO auditas – tai procesas, kurio metu įvertinama, ar jūsų svetainė yra optimizuota paieškos sistemoms. Jis nustato klaidas, kurios gali trukdyti jūsų svetainei gauti gerą reitingą, ir galimybes, kurios gali padėti jums tapti labiau matomiems.

Jei pastebite, kad sumažėjo natūralus srautas, jūsų svetainės reitingai arba svetainė nerodoma atitinkamose paieškose; gali būti laikas atlikti pilną SEO auditą. Auditas gali atskleisti problemas, kurios trukdo jūsų svetainės architektūros veikimui.

SEO auditas skirstomas į 3 dalis: vidinį, išorinį bei techninį. Svarbu atkreipti dėmesį ir ištirti kiekvieną iš šių sričių, nes tik tuomet galite tikėtis teigiamų pokyčių.

SEO audito metu patikrinama:

• svetainės duomenys Google įrankiuose / platformose;
• interneto svetainės puslapių indeksacijos būklė;
• tinklalapių elementų atitikimas SEO standartams;
• svetainės vidinių nuorodų struktūra bei atitikimas SEO standartams;
• dažniausiai pasitaikantys potencialių SEO klaidų šaltiniai;
• išorinių nuorodų pasiskirstymas.

Neretai vyrauja klaidinga nuomonė, jog visas SEO audito atlikimo metu rastas klaidas būtina pašalinti. Iš tiesų, tai priklauso nuo verslo tikslų ir prioritetų. Dažniausiai verslininkų prioritetas nėra turėti idealią interneto svetainę, o pakankamai tvarkingą, kad būtų galima generuoti pajamas. Tokiais atvejais atliekami tik privalomi bei itin svarbūs svetainės funkcionavimui pakeitimai.

SEO auditą rekomenduojama atlikti ne rečiau kaip kas metus. Jį reikėtų atlikti prieš pradedant svetainės SEO optimizavimą, prieš bei po svetainės atnaujinimo ir pastebėjus neigiamus organinio srauto pokyčius.

Vidinis SEO

Vidinis svetainės optimizavimas (taip pat vadinamas on-site SEO) yra tinklalapių ir jų turinio optimizavimo procesas tiek paieškos sistemoms, tiek vartotojams. Tai gali padėti reitinguoti puslapius aukščiau „Google“ ir pritraukti daugiau organinio srauto. Įprastos užduotys, susijusios su puslapio SEO, apima optimizavimą pagal paieškos tikslą, pavadinimo žymas, vidines nuorodas ir URL.

Vidinio SEO pavyzdžiai yra antraštės ir paantraštės, vidinis susiejimas, vaizdai ir alternatyvus tekstas. Tai visi puslapio elementai, kurių optimizavimas gali padėti jūsų svetainės turiniui užimti aukštesnę vietą paieškos sistemose ir pritraukti daugiau lankytojų.

Kokie darbai sudaro vidinį SEO?

• Raktažodžių tyrimas. Pirmas žingsnis kuriant aukštos kokybės turinį yra atitinkamų raktinių žodžių ir temų pasirinkimas. Atlikite raktinių žodžių tyrimą ieškodami „Google“ terminų ir matydami, kas tinka konkurentams ir kitoms svetainėms.
• Vaizdinis turinys. Vaizdinis turinys, pvz., vaizdai, grafika ir diagramos, atlieka svarbų vaidmenį puslapio SEO dėl kelių priežasčių. Vaizdai gali padidinti tinklalapių vizualinį patrauklumą. Jie padeda paversti turinį lengviau nuskaitomu ir lengviau suprantamu. Be to, vaizdų optimizavimas naudojant ALT žymas gali padėti pritraukti srautą iš vaizdų paieškos rezultatų.
• Puslapių pavadinimai. Jūsų svetainės puslapių pavadinimai (taip pat žinomi kaip pavadinimo žymos) yra vienas iš svarbiausių SEO elementų. Pavadinimai lankytojams ir paieškos sistemoms nurodo, ką jie gali rasti atitinkamuose puslapiuose. Norėdami užtikrinti, kad jūsų svetainės puslapiai būtų tinkamai įvertinti, pavadinime būtinai įtraukite pagrindinį raktinį žodį kiekvienam puslapiui. Įtraukite savo raktinį žodį kaip įmanoma natūraliau.
• Antraštės. Antraštės, taip pat žinomos kaip turinio žymos, nurodo HTML elementą <h1>, <h2>, <h3> ir pan. Šios žymos padeda tvarkyti turinį skaitytojams ir padeda paieškos sistemoms atskirti, kuri turinio dalis yra svarbiausia ir aktualiausia, atsižvelgiant į paieškos tikslą.
• Meta aprašymai. Meta aprašymai yra trumpi puslapių aprašymai, kurie paieškos rezultatuose rodomi po pavadinimu. Nors tai nėra oficialus paieškos sistemų reitingavimo veiksnys, jis gali turėti įtakos, ar jūsų puslapis spustelėjamas, ar ne, todėl tai taip pat svarbu atliekant internetinio puslapio SEO. Meta aprašymai taip pat gali būti nukopijuoti į socialinę žiniasklaidą, kai bendrinamas jūsų turinys (naudojant struktūrinį žymėjimą).
• Alternatyvus vaizdinis tekstas. Tai yra tarsi SEO jūsų vaizdams. Jis praneša „Google“ ir kitoms paieškos sistemoms, apie ką yra jūsų vaizdai, o tai svarbu, nes „Google“ dabar pateikia beveik tiek pat paveikslėlių rezultatų, kiek ir teksto. Tai reiškia, kad vartotojai gali atrasti jūsų svetainę per jūsų vaizdus. Tačiau norėdami, kad jie tai padarytų, prie vaizdų turite pridėti alternatyvųjį tekstą.
• Struktūrinis žymėjimas. Struktūrinis žymėjimas arba struktūriniai duomenys – tai svetainės šaltinio kodo „žymėjimo“ procesas, kad „Google“ būtų lengviau rasti ir suprasti įvairius jūsų turinio elementus. Struktūrinis žymėjimas yra raktas, esantis už tų siūlomų fragmentų, žinių skydelių ir kitų turinio funkcijų, kurias matote ieškodami ko nors sistemoje „Google“.
• Puslapių URL. Jūsų puslapio URL turėtų būti lengvai suprantamas ir puslapio lankytojams, ir paieškos sistemoms. Jie taip pat svarbūs, kai kuriate antrinius puslapius, tinklaraščio įrašus ir kitų tipų vidinius puslapius, kad jūsų svetainės hierarchija būtų nuosekli.
• Vidinis susiejimas. Vidinis susiejimas – tai hipersaitų į kitus naudingus jūsų svetainės puslapius procesas. Vidinės nuorodos yra svarbios atliekant puslapio SEO, nes jos siunčia skaitytojus į kitus jūsų svetainės puslapius, išlaiko juos ilgiau ir praneša „Google“, kad jūsų svetainė yra vertinga ir naudinga. Be to, kuo ilgiau lankytojai būna jūsų svetainėje, tuo daugiau laiko „Google“ turi aptikti ir indeksuoti jūsų svetainės puslapius. Tai galiausiai padeda „Google“ įsisavinti daugiau informacijos apie jūsų svetainę ir potencialiai ją reitinguoti aukščiau paieškos variklio rezultatų puslapiuose.
• Pritaikymas mobiliesiems telefonams. „Google“ pradėjo teikti pirmenybę svetainėms, kurios yra optimizuotos didesniam mobiliojo ryšio greičiui – net ir paieškoms darbalaukyje. Labai svarbu pasirinkti svetainės prieglobos paslaugą, svetainės dizainą ir temą bei turinio išdėstymą, kad būtų galima skaityti ir naršyti mobiliuosiuose įrenginiuose.
• Svetainės greitis. Nesvarbu, ar svetainė žiūrima mobiliajame įrenginyje, ar staliniame kompiuteryje, ji turi būti greitai įkeliama. Kalbant apie puslapio SEO, puslapio greitis yra labai svarbus. „Google“ visų pirma rūpinasi vartotojo patirtimi. Jei jūsų svetainė įkeliama lėtai, tikėtina, kad žmonės joje nesilankys – ir „Google“ tai žino. Be to, svetainės greitis gali turėti įtakos konversijoms ir IG.

Kalbant apie vidinio SEO kainą, ją lemia ne vienas faktorius: tvarkytinų meta duomenų kiekis, optimizuojamų skirtingų sisteminių puslapių kiekis ir pan.

Išorinis SEO

Vidinio SEO atveju pagrindinis dėmesys skiriamas jūsų svetainės kokybės gerinimui, o išoriniame SEO dėmesys sutelkiamas į kitų svetainių ir vietų visame žiniatinklyje svertą, siekiant pagerinti jūsų poziciją paieškos reitinguose.

Kodėl išorinis SEO toks svarbus?

Pagalvokite apie SEO ne puslapyje kaip savo svetainės reputacijos kūrimą.

O išoriniai SEO veiksniai, pvz., atgalinės nuorodos, apžvalgos ir rekomendacijos, padeda paieškos sistemoms matyti jūsų svetainę kaip patikimą. Tai gali padėti pagerinti matomumą paieškos rezultatuose.

Vienas geriausių būdų padidinti savo patikimumą paieškos sistemų akyse yra sutelkti dėmesį į patirtį, kompetenciją, autoritetingumą ir patikimumą (E-E-A-T) – koncepciją, kurią „Google“ kokybės vertintojai naudoja vertindami paieškos rezultatus ir teikdami atsiliepimus, kad patobulintų būsimus algoritmų atnaujinimus.

Visa tai reiškia: SEO už puslapio ribų vaidina svarbų vaidmenį nustatant jūsų svetainės reitingą.

Interneto svetainės SEO autoriteto rinkimas

Puslapio autoritetas (PA) yra vertės balas, kurį paieškos sistemos pateikia tinklalapiuose. Jis naudojamas kaip metrika, nurodanti tikimybę, kad puslapis bus reitinguojamas paieškos rezultatuose.

Pagalvokite apie puslapio autoritetą kaip pažymį, nurodantį, kiek paieškos sistemos pasitiki ir vertina konkretų puslapį internete. Balas apskaičiuojamas atsižvelgiant į įvairius veiksnius, pvz., nuorodų, nukreipiančių į tą puslapį, kiekį ir kokybę.

Puslapio autoriteto balai paprastai svyruoja nuo nulio iki 100. Didesnis balas rodo didesnę tikimybę, kad puslapis bus gerai įvertintas paieškos sistemos rezultatuose. Balų sistema yra logaritminė, o tai reiškia, kad aukštyn skalėje pasiekti aukštesnius balus tampa vis sudėtingiau.

Kaip nustatomas puslapio autoritetas?

Paieškos sistemos nustato puslapio autoritetą naudodami sudėtingus algoritmus. Pagrindiniai veiksniai yra gaunamų nuorodų kokybė ir puslapio turinio tinkamumas.

Svetainės autoriteto balas apskaičiuojamas pagal šiuos veiksnius, kurie buvo pasverti eilės tvarka:

• nuorodų galia (atgalinių nuorodų kokybė ir kiekis). Būtina paminėti, jog itin svarbus yra nuorodų tinklo kūrimas, kuris atliekamas atsižvelgiant į svetainės konkurencinę aplinką bei specifiką. Sėkmę lemia surinktų nuorodų kokybė ir kiekis;
• natūralus srautas (apskaičiuotas natūralios paieškos srauto mėnesio vidurkis);
• nėra natūralių reitingų paieškos variklio rezultatų puslapiuose (SERP);
• nenatūraliai didelis dofollow domenų procentas;
• nuorodų ir organinio srauto disbalansas;
• per daug nukreipiančių domenų su tuo pačiu IP adresu;
• per daug nukreipiančių domenų su tuo pačiu IP tinklu;
• kito domeno su identišku atgalinės nuorodos profiliu buvimas.

Kodėl pasikeitė jūsų puslapio autoritetas?

Įvairūs veiksniai, pvz., paieškos variklio algoritmo pakeitimai, svetainės atnaujinimai arba padidėjusi konkurencija, gali turėti įtakos jūsų puslapio autoritetui SEO srityje.

Kitos priežastys, dėl kurių gali pasikeisti jūsų autoriteto balas:

• Jus pralenkė konkurentai;
• Jūsų SEO strategijos nebuvo veiksmingos arba padarė daugiau žalos nei naudos;
• Jūsų pastangos kurti nuorodas nebuvo vaisingos;
• Jūsų puslapyje nėra atgalinių nuorodų iš patikimų svetainių;
• Jūsų svetainė patyrė neigiamą SEO ataką su blogomis nuorodomis.

Lokalus SEO

Lokalus SEO yra paieškos sistemų optimizavimo strategija, padedanti jūsų verslui būti labiau matomam vietinės paieškos rezultatuose Google. Bet kuri įmonė, turinti fizinę vietą arba aptarnaujanti geografinę vietovę, gali gauti naudos iš lokalaus SEO.

Išanalizavusi vartotojų elgesį per trilijonus paieškų, „Google“ išsiaiškino, kad žmonėms, ieškantiems tam tikro tipo verslo, reikia rezultatų iš jų artimiausios vietovės. Štai kodėl „Google“ vietinės paieškos algoritmas apima artumo koeficientą, kuris yra puikus būdas pasakyti, kad „Google“ atsižvelgia į jūsų buvimo vietą, kai ieškote vietinio raktinio žodžio (užklausa su vietiniais tikslais). Taip nutinka net tada, kai ieškotojas savo paieškoje neįtraukia miesto pavadinimo arba „netoli manęs“.

Vietinė paieška buvo vykdoma daugelį metų, tačiau ji buvo ribota, nes žmonės naudojosi tik savo staliniais kompiuteriais. Tačiau pastaruoju metu išaugus mobiliojo interneto prieigai, paieška išmaniaisiais telefonais smarkiai išaugo, todėl lokalus SEO tapo nepaprastai svarbus bet kurio verslo, siūlančio vietinius produktus ar paslaugas, ir vietinių rinkodaros specialistų sėkmei.

Svarbu paminėti, kad paprastai lokalaus SEO sąvoka apima ne tik svetainės populiarinimą tam tikroje vietovėje, bet ir populiarinimą organinėse paieškose konkrečia kalba, tačiau neprisirišant prie konkretaus regiono. Į svetainę srautas gali būti generuojamas pasitelkiant vietovės pagrindu veikiančias priemones, tokias kaip „Google Maps“, arba vietinėje rinkoje veikiančias svetaines.

Pilnas projekto SEO struktūros paruošimas

Svarbu užtikrinti, kad jūsų interneto svetainė būtų sutvarkyta logiškai. Tai ne tik padeda vartotojams lengviau naršyti – tai daroma ir paieškos sistemoms. Trumpai tariant, tai, kaip tvarkote savo svetainės puslapius, gali padėti užimti aukštesnį reitingą paieškos sistemose ir pritraukti daugiau srauto į svetainę.

Svetainės struktūra (taip pat žinoma kaip svetainės architektūra) nurodo, kaip jūsų turinys yra susietas ir skirstomas į kategorijas. Iš esmės tai susiję su jūsų svetainės struktūra ir puslapių organizavimu.

Viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl svetainės struktūra yra svarbi SEO, yra ta, kad ji padeda paieškos sistemoms rasti ir indeksuoti jūsų puslapius. Jei turite puslapių, kuriuos nuo pagrindinio puslapio reikia paspausti kelis kartus, paieškos sistemoms sunku juos pasiekti.

Be to, tai leidžia vartotojams lengvai naršyti jūsų turinį. Turėdami gerą svetainės struktūrą, užtikrinsite, jog jūsų tikslinė auditorija gali greitai rasti tai, ko jai reikia. Tai gali padėti išlaikyti naudotojus jūsų svetainėje ilgiau ir sumažinti atmetimo rodiklį. „Google“ tai matys kaip ženklą, kad jūsų svetainė teikia vertę, o tai savo ruožtu gali pagerinti jūsų matomumą paieškos rezultatuose.

Kaip sukurti SEO palankią svetainės struktūrą?

• Sukurkite paprastą hierarchiją. Gera idėja sukurti svetainę su keliomis kategorijomis, kurios taip pat išsiskirtų į organizuotus antrinius puslapius. Tai leidžia vartotojams (ir paieškos sistemoms) lengvai naršyti jūsų turinį. Tai taip pat suteikia jiems galimybę pirmiausia susipažinti su jūsų aukščiausio lygio puslapiais (kurie dažnai yra patys svarbiausi).
• Suskirstykite popuslapius į logines kategorijas. Kaip minėjome anksčiau, kategorijos padeda struktūruoti turinį. Be jų gali būti sunku naršyti jūsų turinį. Dar geriau, kad kategorijos nebūtinai turi būti iškaltos akmenyje. Pavyzdžiui, prie esamos kategorijos galite pridėti naują puslapį. Arba, jei kuriate naujus puslapius, kurie netelpa į jūsų kategorijas, galite lengvai sukurti jiems naujus.
• Naudokite vidines nuorodas savo pranašumui. Kadangi jūsų svetainės struktūrą labai lemia tai, kaip puslapiai sugrupuoti, naršymo meniu tampa labai svarbus. Čia galite parodyti naudotojams, kur rasti pagrindinį turinį ir subkategorijas. Tačiau taip pat galite naudoti vidines nuorodas savo įrašuose, nukreipiančius lankytojus į kitus susijusius straipsnius. Susiedami keletą turinio dalių, apimančių skirtingus tos pačios temos aspektus, galite padėti paieškos sistemoms atpažinti jūsų svetainę kaip tam tikros pramonės šakos ekspertą. Šį autoritetą gali būti sunku pasiekti, jei jūsų puslapiai yra išsklaidyti atsitiktinai, be jokio akivaizdaus ryšio vienas su kitu.
• Įtraukite atitinkamus raktinius žodžius. Rinkdamiesi turinio raktinius žodžius, turėsite atsižvelgti į paieškos apimtį ir srauto potencialą. Tai gali padėti padaryti Google Keyword Planner. Svarbu atkreipti dėmesį į raktinių žodžių konkurencingumą. Jūsų tikimybė pralenkti didelio srauto svetaines yra menka. Todėl galbūt norėsite pasirinkti ilgauodegius (angl. long-tail) raktinius žodžius. Jų paieškos apimtis mažesnė, tačiau jas lengviau įvertinti, nes jos yra konkretesnės.
• Optimizuokite URL struktūrą. Paieškos sistemos taip pat naudoja jūsų URL, kad suprastų jūsų puslapio turinį. Tiesą sakant, jie atsižvelgia į daugelį veiksnių, įskaitant puslapio ir ne puslapio elementus. Ir kai aptariame paprastą hierarchiją ir turinio tvarkymą naudojant aukščiau pateiktas kategorijas, mes kalbame apie tai! URL struktūra yra pagrindinė priemonė, kuria tvarkome turinį. Nuolatinių nuorodų geriausia praktika rodo, kad URL adresai turi būti trumpi ir naudojami tiksliniai raktiniai žodžiai. Be to, apsvarstykite galimybę naudoti mažąsias raides ir sujungti žodžius su brūkšneliais. Gerai atlikta svetainės struktūra paprastai turi SEO pritaikytus URL, kuriuose rodomi antriniai puslapiai, sutvarkyti ir įterpti į logines pirmines „kategorijas“ arba poaplankius.
• Ištrinkite senus puslapius. Nors tai gali atrodyti prieštaringa, senesni, pasenę svetainės puslapiai vis tiek indeksuojami „Google“ ir eikvojamas vadinamasis „tikrinimo biudžetas“. Tikrinimo biudžetas nurodo maksimalų puslapių skaičių, kurį gali tikrinti paieškos variklis. Šį skaičių lemia keli veiksniai, įskaitant svetainės greitį. Išvalydami svetainę galite maksimaliai padidinti tikrinimo galimybes. Pavyzdžiui, galite atnaujinti esamą turinį arba ištrinti nebeaktualius puslapius.. Galite sau leisti prarasti puslapius, kuriuose yra pasikartojančio turinio arba puslapių, kurių nuorodų lygis prastas. Be to, verta patikrinti, ar nėra atgalinių nuorodų, nukreipiančių lankytojus į ištrintus puslapius, nes tai grąžins 404 klaidą.

Svetainės plėtros planavimas

Svetainės plėtros planavimas reikalingas:

• kai su svetainės SEO pradedama dirbti nuo nulio. Tai apima kruopščią raktažodžių analizę, konkurentų tyrimą, svetainės struktūros optimizavimą, kokybiško turinio kūrimą bei techninius SEO aspektus, tokius kaip svetainės greitis, mobili versija, ir kt. Pagrindinis tikslas – užtikrinti, kad svetainė būtų matoma paieškos sistemoms ir atitiktų pagrindinius SEO standartus, kad pradėtų kilti paieškos rezultatuose.
• kai SEO veiksmai svetainėje jau vykdomi ilgiau nei metus, dažnai pastebima, kad lankomumo augimas sulėtėja arba stabilizuojasi. Tokiu atveju būtina analizuoti, kokios sritys galėtų būti toliau tobulinamos. Tai gali būti tiek turinio atnaujinimas ar papildymas naujais raktažodžiais, tiek svetainės naudotojų patirties gerinimas, nuorodų profilio stiprinimas ar techninio SEO optimizavimas. Svarbu nuolat stebėti konkurencinę aplinką ir atitinkamai reaguoti į pokyčius.
• kai siekiama, kad svetainė būtų matoma didesniu raktažodžių kiekiu ir padidėtų organinio srauto kiekis.Svarbu nukreipti dėmesį į strateginį turinio plėtojimą bei tikslinių raktažodžių optimizavimą. Taip pat verta orientuotis į naudotojo ketinimų (angl. search intent) supratimą ir kurti turinį, kuris atsakytų į lankytojų klausimus bei poreikius. Didelę reikšmę turi ir konversijų optimizavimas, kad augantis lankytojų srautas atsispindėtų ne tik statistikoje, bet ir padidėjusiame klientų skaičiuje.

Svetainės plėtra įgyvendinama:

  Indeksuojamų puslapių kiekio didinimas:

• Naujų darbinių ir nukreipimo puslapių kūrimas. Pirmiausia, svetainėje kuriami nauji paslaugų, produktų ar informaciniai puslapiai, kurie yra optimizuoti organinei paieškai. Tai padeda pritraukti tikslinį srautą ir padidinti svetainės matomumą.
• Naujų informacinių puslapių kūrimas. Kuriami papildomi informaciniai puslapiai, kurie stiprina esamus darbinius puslapius. Tai gali būti straipsniai, blogo įrašai, gidai ar kitas turinys, kuris yra susijęs su pagrindiniais paslaugų ar produktų puslapiais. Tokiu būdu pritraukiamas susijęs srautas, kuris gali virsti klientais.
• Esamų puslapių skaidymas į potemes.  Dabartiniai paslaugų ir informaciniai puslapiai gali būti išskaidomi į subkategorijas ar temas. Tai sukuria gilesnę svetainės struktūrą ir leidžia optimizuoti turinį specifiniams raktažodžiams, taip padidinant svetainės matomumą paieškoje.

  Turinio kiekio didinimas:

• Teksto kiekio didinimas esamuose puslapiuose. Esamuose puslapiuose pridedamas papildomas tekstinis turinys, kuris padeda geriau paaiškinti siūlomas paslaugas ar produktus, o kartu pagerina puslapio optimizaciją pagal ilgesnes raktažodžių frazes.
• Naujų raktažodžių ir sinonimų įtraukimas. Į esamus puslapius įvedamos naujos raktažodžių kombinacijos ir sinonimai, kurie padeda pritraukti platesnę auditoriją ir padidinti matomumą pagal įvairias paieškos užklausas.

  Turinio stiprinimas iš išorės:

• Naujo turinio stiprinimas iš išorės. Nauji puslapiai stiprinami per išorines nuorodas (backlinks) ir kitus SEO metodus, kurie padeda padidinti jų autoritetą ir matomumą paieškos sistemose.

  Vidinių nuorodų struktūros optimizavimas:

• Vidinių nuorodų stiprinimas. Vidinė nuorodų struktūra optimizuojama taip, kad naujai sukurti puslapiai turėtų pakankamai vidinių nuorodų iš kitų svetainės puslapių. Tai padeda perduoti autoritetą naujiems puslapiams ir pagerina jų reitingavimo galimybes paieškoje.

Atnaujinimo kontrolė

Reguliarus atnaujinimas ir priežiūra gali užtikrinti sklandų svetainės veikimą ir sklandžią lankytojų patirtį. Tyrimų duomenimis, 100 milisekundžių vėlavimas įkelti svetainę gali 7 % sumažinti konversijų rodiklius. Ši statistika pabrėžia svetainės našumo optimizavimo svarbą.

Jei neatnaujinate savo svetainės, iš pradžių galite nepastebėti didelio efekto. Tačiau laikui bėgant kenčia ir jūsų svetainė, ir jūsų verslas. Taip yra todėl, kad rizikuojate pakenkti visoms toliau nurodytoms sąlygoms:

1. Vartotojo patirtis (UX). Jei informacija jūsų svetainėje pradeda atrodyti pasenusi arba nefunkcionali, tai kenkia naudotojų patirčiai. Šiandien klientai tikisi skaitmeninės patirties. Daug didesnė tikimybė, kad juos patrauks svetainė su pažangiausiomis technologijomis.
2. Reguliarūs atnaujinimai apsaugo jūsų svetainę ir programinę įrangą. Piratai randa pažeidžiamumų, kuriuos gali išnaudoti. Tačiau programinės įrangos tiekėjai stengiasi išlikti vienu žingsniu priekyje su naujinimais, apsaugančiais nuo saugumo rizikos.
3. Jūsų padėtis paieškos rezultatuose. Svetainė su prastu UX ir saugumu – ir jokio naujo turinio – pradeda kristi į paieškos variklio rezultatų puslapius (SERP). Taip yra todėl, kad paieškos sistemos, pvz., „Google“, pirmenybę teikia naujoms svetainėms, kurios užtikrina sklandžią patirtį vartotojams.
4. Potencialių klientų ir konversijų kiekis. Jei jūsų nemato SERP, sulauksite mažiau svetainės srauto ir mažiau potencialių klientų. Ir jei jūsų svetainės patirtis yra prastesnė, jums taip pat bus sunkiau konvertuoti klientus.
5. Jūsų gebėjimas žengti koja kojon su konkurentais. Kai pirmą kartą paleidote savo svetainę, galbūt turėjote pranašumą prieš konkurentus. Tačiau jei jie nuolatos seka naujienas – o jūs ne – jie gali nesunkiai jus aplenkti. Svetainės atnaujinimas padeda išlaikyti svetainės (ir verslo) konkurencingumą.

Svetainės atnaujinimas – tai ne tik naujausių tendencijų laikymasis; tai užtikrinti, kad jūsų verslas išliktų konkurencingas, saugus ir veiksmingas siekiant savo tikslų. Nesvarbu, ar tai būtų vartotojo patirties gerinimas, saugumo didinimas, paieškos sistemų reitingų kėlimas ar naujų technologijų integravimas, yra daugybė priežasčių, kodėl turėtumėte atnaujinti savo svetainę dabar.

Rezultatų matavimas

Dažnai SEO rezultatų matavimas yra susijęs su konkrečių raktažodžių pozicijų stebėjimu, tačiau tai nėra vienintelis ir dažnai ne pats tinkamiausias būdas vertinti SEO agentūros darbo rezultatus. Štai keli aspektai, kodėl reikėtų atsižvelgti į platesnę SEO metrikų skalę:

• Organinio srauto augimas. Raktažodžių pozicijos yra svarbios, tačiau tai nebūtinai atspindi visą vaizdą. Svarbiau yra tai, kiek lankytojų atkeliauja į jūsų svetainę iš paieškos sistemų, nes tai gali tiesiogiai paveikti jūsų verslo rezultatus.
• Konversijos rodikliai. Galutinis tikslas yra pritraukti lankytojus, kurie atlieka tam tikras veiksmingas konversijas, pvz., perka produktus, užpildo formas ar registruojasi. Jei SEO veiksmai padidina konversijų skaičių, tai yra labai teigiamas ženklas, net jei raktažodžių pozicijos nedaug pasikeitė.
• Matomumas paieškos sistemose. Svarbu sekti ne tik vieno raktažodžio pozicijas, bet ir bendrą svetainės matomumą paieškos sistemose. Tai apima, kiek jūsų svetainė pasirodo paieškos rezultatuose pagal įvairius susijusius raktažodžius.
• Naudotojų elgsena. Svarbu atsižvelgti į tokius rodiklius kaip atmetimo rodiklis (bounce rate), puslapių peržiūrų skaičius vieno seanso metu ir vidutinis svetainėjepraleidžiamas laikas. Jei šie rodikliai gerėja, tai rodo, kad SEO pastangos prisideda prie svetainės kokybės gerinimo ir geresnės naudotojų patirties.
• Techniniai SEO aspektai. Svetainės techniniai parametrai, tokie kaip įkėlimo greitis, mobilumo pritaikymas, svetainės struktūra ir vidaus nuorodos, taip pat turėtų būti stebimi, nes jie tiesiogiai įtakoja svetainės matomumą ir naudojamumą.

SEO yra kompleksinė sritis, todėl vertinant SEO agentūros darbą reikėtų atsižvelgti į įvairius veiksnius, o ne tik į raktažodžių pozicijas. Tokiu būdu gausite aiškesnį vaizdą apie savo svetainės pažangą ir galėsite geriau suprasti, kaip SEO prisideda prie jūsų verslo tikslų.